Suchmaschinenoptimierung Begriffe Glossar

Was ist denn überhaupt Suchmeschinenoptimierung und was verstekt sich hinter dem Wirrwarr von Fachbegriffen?

SEO = Suchmaschinenoptimierung, englisch Search Engine Optimization. Darunter zusammengefasst werden alle Maßnahmen die dem Zweck dienen in Suchmaschinen wie Google möglichst auf den vorderen Plätzen zu erscheinen uns somit auch mehr Besucher auf die eignen Seite zu bekommen.

Onpage Optimierung = Optimierung auf der Seite selbst, also alles was auf einer Internetseite verbessert wird, um den Suchmaschinen besonders zu “gefallen”. Dazu gehören z.B. Überschriften mit den H1-H4 HTML-Tags, der Titel Tag der Seite, die interne Verlinkung und natürlich der eigentliche Inhalt/Text der Seite, der möglichst einzigartig und qualitativ hochwertig sein sollte.

Offpage Optimierung = Eher selten verwendet, bezeichnet die Maßnahmen die außerhalb der eignen Seite vorgenommen werden um besser in den Suchmschinen gelistet zu werden. Hierzu zählen v.a. Links, z.B. aus Artikelverzeichnissen, Webverzeichnissen, Social Bookmarking Diensten, anderen themenrelevanten Seiten, Blogs, usw.

Keyword, kurz Key = Schlüsselwort, unter denen eine bestimmte Seite möglichst prominent in den Suchergebnissen einer Suchmaschine erscheinen soll, sozusagen das Thema einer Seite. Wichtig: Keyword/Key bedeutet nicht notwendigerweise ein einzelnes Wort, oft wird der Begriff auch für längere Suchanfragen verwendet.

White Hat = Englisch für “Weißer Hut” und wie die Farbe vermuten läßt steht der Begriff für saubere Optimierungsmaßnahmen, sowohl onpage also auch offpage, die mit den Richtlinen der Suchmschinen in Einklang stehen. Langfristig, solide, aber die Wirkung tritt oft erst nach mehreren Monaten ein.

Black Hat = Auch hier trifft die Farbanalogie ins Schwarze, genau das Gegenteil von White Hat Maßnahmen. Kurzfristig oft extrem effektiv, langfristig gefährlich, da der Versuch mit unsauberen Tricks gute Rankings zu erzeugen gerne von der Konkurrent gemeldet oder der Suchmaschine selbst entdeckt wird. Beispiele wären Link Spamming, versteckter Text auf einer Seite, Dooryway Seiten, Cross Site Scripting, und vieles mehr. Einige Back Hat Methoden überschreiten sogar die Grenzen der Legalität, zumindest in Deutschland.

Grey Hat = Alles was zwischen Black und White liegt, also Maßnahmen die bezüglich der Richtlinien der Suchmaschinen grenzwertig sind.

Long Tail = Eine Analogie aus dem Tierreich, bedeutet langer Schwanz. Nein, nichts mit Pillen, Tierreich! Gemeint sind Keywords die aus mehreren Begriffen bestehen und so wesentlich spezifischen sind, also auch zielgerichtetere Besucher auf eine Seite führen. Beispiel: Statt “Pferde”, was sehr allgemein ist “Araberpferde reiten in München”, was den Inhalt der Seite viel näher definiert und es dem Besucher einfacher macht zu finden was er wirklich sucht.

Pagerank = Mißverstandener Versuch von Google, die Bedeutung einer Seite wiederzugeben. Das Tools zum Anzeigen des grünen Balkens haben meist nur Webmaster installiert, die Bedeutung von Pagerank für Suchmaschinenrankings und Besucher auf einer Seite geht gegen Null. Im Grunde ein Nebeneffekt eingehender Links, der als grober Indikator für die Popularität einer Seite dienen kann, mit Betonung auf grob. Wider besseres Wissen glauben auch heute noch viele, Pagerank hätte eine weitreichendere Bedeutung.